Contexte
Adverteasy combine une vitrine d'acquisition et une application SaaS d'exploitation publicitaire multi-régie.
Projet
Adverteasy
Année · 2024–2026SaaS
Technos
En bref
Positionnement + leads mieux qualifiésFidélisation et ROI pilotés dans l’app
API
CRM
IA
Produit
Acquisition
SaaS
Rôle
Cadrage du couple vitrine + SaaS, avec alignement go-to-market/produit, structuration des preuves de valeur et pilotage des arbitrages de conversion.
Le terrain
Mission
Aligner la promesse marketing et la réalité produit pour limiter la rupture entre lead généré et activation opérationnelle.
Livraison
Narration produit clarifiée, architecture de valeur explicite et structuration des preuves par cas d’usage métier.
L'enjeu
Rendre compréhensible une offre technique dense (multi-régie, données, attribution) tout en valorisant la différenciation produit et les parcours de conversion.
Parcours marketing et produit plus clairs pour les cibles agences, PME et grands comptes ; message aligné sur la centralisation et le pilotage cross-canal.
Le cœur du sujet n’était pas seulement “faire une plateforme ads”, mais faire comprendre sa valeur à chaque étape. Côté vitrine, l’enjeu est de formuler une promesse claire (centralisation, simplicité, performance) pour capter la bonne audience. Côté application, l’enjeu est de délivrer une expérience qui transforme l’essai : connecter les régies, orchestrer les campagnes, suivre les KPIs, et enclencher une boucle d’optimisation qui améliore la rentabilité dans le temps.
Contrainte métier
À compléter — budget, délais, conformité ou capacité équipe.
Frictions utilisateurs
À compléter — friction parcours, lisibilité, confiance.
Tension produit
À compléter — priorisation, dette technique, mesure.
Le parti pris
Piliers fonctionnels
Ces six briques structurent la proposition de valeur complète d’Adverteasy. Elles relient la promesse du site vitrine — simplifier et convaincre — à la réalité de l’application SaaS — exécuter, mesurer et optimiser. L’enjeu est de rendre chaque capacité lisible pour un décideur : ce que la fonctionnalité apporte concrètement, comment elle s’active, et quel impact business elle produit dans le pilotage quotidien.
Programmations multi-plateformes
Un point de pilotage unique pour préparer et lancer des campagnes sur plusieurs régies sans dupliquer les opérations.
Impact : Réduction du temps de mise en ligne et meilleure cohérence d’execution.
Centralisation des campagnes
Vue consolidee des activations, budgets et statuts pour éviter les allers-retours entre interfaces publicitaires.
Impact : Arbitrage budgetaire plus rapide et moins d’erreurs operatoires.
Ciblage socio-demographique
Segmentation par profils, intentions et zones pour ajuster le message au bon public selon l’objectif.
Impact : Hausse de la qualite des leads et baisse du cout d’acquisition utile.
Timeline des campagnes
Frise d’orchestration pour planifier le cycle complet : preparation, lancement, optimisation et bilan.
Impact : Cadence de pilotage plus claire et execution equipe mieux synchronisee.
Statistiques unifiees
Lecture transverse des KPIs clefs (impressions, conversions, leads, depenses, ventes) dans un reporting unique.
Impact : Decisions data-driven plus rapides et meilleure lisibilite du ROI.
iAds, assistance IA
Generation assistee de campagnes a partir d’un brief (offre, secteur, zone, budget, calendrier).
Impact : Acceleration du lancement et standardisation du niveau de qualite campagne.
Boucle opérationnelle
La performance ne repose pas sur un “one shot”, mais sur une boucle opérationnelle répétable. À chaque cycle, les données de diffusion enrichissent les décisions suivantes : ciblage, allocation budgétaire, priorisation des leviers et amélioration des messages. Cette logique permet de passer d’une logique de lancement à une logique de progression continue, en alignant acquisition, activation produit et création de valeur durable dans l’app.
Etape 1
Brief campagne
Objectifs business, audience, budget et temporalite sont definis dans un cadre commun.
Etape 2
Programmation multi-regies
La campagne est declinee sur les plateformes pertinentes sans ressaisie manuelle dispersee.
Etape 3
Activation et diffusion
Mise en ligne coordonnee, suivi de l’execution et controle des variations de performance.
Etape 4
Statistiques consolidees
Les indicateurs clefs sont regroupes pour comparer les leviers sur une base homogène.
Etape 5
Optimisation continue
Les enseignements alimentent les ajustements budgetaires et le cycle suivant.
Timeline projet global
Cette timeline raconte la trajectoire produit complète, depuis l’idéation jusqu’à la mise en production. Elle montre comment le cœur SaaS a été conçu et stabilisé pendant que la vitrine était développée en parallèle pour préparer le go-to-market. L’objectif est de visualiser les dépendances réelles entre vision, delivery technique, validation terrain et lancement coordonné, plutôt qu’un simple enchaînement de tâches.
- T1 2024 - Discovery et cadrage
Valider la vision produit et prioriser le noyau de valeur
- Audit des besoins agences/annonceurs et definition des personas
- Priorisation des modules coeur (multi-regies, stats, ciblage, timeline)
- Cadrage des KPIs business : lead, activation, retention, ROI
- T2 2024 - Fondations app SaaS
Installer le socle technique et livrer les premiers flux metier
- Mise en place architecture front React/Tailwind et API metier
- Implementation authentification, modele de donnees et workflows core
- Premiers connecteurs OAuth sur un scope de regies prioritaire
- T3 2024 - Vitrine en parallele
Construire le moteur de positionnement et de lead generation
- Production de la vitrine WordPress/PHP (messages, preuves, CTA, SEO)
- Alignement des parcours conversion avec les flux d’onboarding app
- Direction UX commune vitrine/app pour une perception produit unifiee
- T4 2024 - Beta fonctionnelle
Valider l’usage reel et fiabiliser les fonctionnalites critiques
- Tests end-to-end sur creation, pilotage et reporting multi-regies
- Feedback clients pilotes et ajustements UX / logique metier
- Validation des integrations CRM, paiement, support et alerting
- T1 2025 - Go-live coordonne
Lancer vitrine et app en synchronisant acquisition et activation
- Mise en production coordonnee du site vitrine et de l’application
- Suivi hebdomadaire des KPIs funnel : lead -> activation -> retention
- Boucle d’iterations post-lancement sur performance et stabilite
- 2025-2026 - Scale produit
Etendre la couverture fonctionnelle et industrialiser le delivery
- Extension des regies connectees et enrichissement des statistiques
- Renforcement IA, automatisations et qualite des donnees
- Cadence roadmap continue avec priorisation par impact business
Deux surfaces, deux objectifs
La vitrine et l’application n’ont pas la même mission. La vitrine WordPress/PHP sert d’abord le positionnement marché, la crédibilité et la génération de leads qualifiés (messages, preuves, CTA, conversion). L’app SaaS sert l’exploitation continue : création de campagnes, synchronisation multi-régies, suivi des performances, intégrations CRM et boucle d’optimisation. Le défi était de connecter ces deux logiques sans rupture.
Fonctionnement produit expliqué simplement
Le fonctionnement est rendu lisible en chaîne : connexion OAuth des régies publicitaires, centralisation des données dans un socle unifié, orchestration via API métier, assistance IA pour accélérer les campagnes, puis reporting cross-canal pour arbitrer. Les intégrations CRM relient l’acquisition aux leads et aux opportunités ; le paiement et le support prolongent la valeur dans la durée.
Impact business mesurable
La lecture des objectifs devient plus nette : en amont, la vitrine améliore la compréhension de l’offre et la conversion lead ; en aval, l’app améliore la fidélisation, la vitesse d’exécution et le ROI média. Cette continuité réduit la friction entre promesse marketing et usage réel, et facilite les décisions basées sur des indicateurs unifiés.
Chiffres et écrans
Les chiffres qui comptent
Performance technique
100%
Performance actuelle observée sur le périmètre du projet : 100%.
100%
Accessibilité
95%
Niveau accessibilité constaté sur ce périmètre : 95%.
95%
Qualité technique
96%
Niveau de qualité technique relevé sur ce périmètre : 96%.
96%
Performance globale
97%
SCORE /100
Excellent
Moyenne des indicateurs apres optimisation
Impact et résultats
- Positionnement + leads mieux qualifiés. Le site vitrine structure la proposition de valeur, renforce la crédibilité multi-régie et clarifie les parcours de conversion vers la démonstration ou l’inscription.
- Fidélisation et ROI pilotés dans l’app. L’application unifie exécution, mesure et optimisation pour augmenter la valeur perçue en usage et améliorer la rentabilité des campagnes dans la durée.
- Narration produit cohérente de bout en bout. Même promesse sur les deux surfaces, avec des KPIs adaptés : acquisition et conversion côté vitrine, activation, rétention et ROAS côté application.
Couverture des régies
La couverture multi-régies ne vaut pas par le volume de logos, mais par la stratégie de rôle attribuée à chaque canal. Certaines plateformes captent l’intention, d’autres nourrissent la considération, d’autres encore renforcent la conversion ou la rétention. Ce découpage permet de construire un mix média cohérent, mesurable et évolutif, aligné avec les objectifs business et la maturité des campagnes.
Google Ads
Rôle : Intent et conversion
Objectif : Capturer la demande active
Meta Ads
Rôle : Awareness et retargeting
Objectif : Generer et rechauffer la demande
LinkedIn Ads
Rôle : B2B ciblé
Objectif : Atteindre des profils decideurs
TikTok Ads
Rôle : Portee et creativite
Objectif : Elargir l’audience et tester des hooks
YouTube Ads
Rôle : Video consideration
Objectif : Renforcer la preuve et la memorisation
Snapchat Ads
Rôle : Audience jeune
Objectif : Activer des segments a forte frequence
Pinterest Ads
Rôle : Intent visuel
Objectif : Capter des intentions de projet
Microsoft Ads
Rôle : Couverture search
Objectif : Completer le volume de recherche utile
Reddit Ads
Rôle : Communautes de niche
Objectif : Activer des audiences affinitaires
X Ads
Rôle : Temps reel
Objectif : Amplifier les temps forts et conversations
WhatsApp Ads
Rôle : Conversation directe
Objectif : Generer des prises de contact qualifiees
Amazon Ads
Rôle : Intent e-commerce
Objectif : Capturer la demande proche de l’achat
Twitch Ads
Rôle : Engagement live
Objectif : Toucher des audiences fortement engagees
Spotify Ads
Rôle : Audio branding
Objectif : Augmenter la repetion de message
Deezer Ads
Rôle : Audio ciblé
Objectif : Toucher des audiences locales qualifiees
Sous le capot
Process & réutilisabilité
L'approche Adverteasy aligne en continu acquisition et activation : chaque contenu doit préparer l'action produit, pas seulement générer du trafic.
Continuité acquisition et activation
Narration orientée usage réel
La production est découpée selon la progression utilisateur entre promesse marketing et prise en main opérationnelle.
- Lots priorisés selon la continuité perçue entre vitrine et produit SaaS.
- Validation croisée des messages avec les équipes produit et go-to-market.
- Suivi des signaux de passage entre intérêt initial et usage produit pour corriger rapidement les ruptures.
Framework réutilisable par segment
Agence, PME, in-house
Le discours est industrialisé par contexte métier pour éviter les textes génériques et peu actionnables.
- Matrice de messages par segment avec preuves associées et objections traitées.
- Structure de page réutilisable pour cas d’usage, bénéfices et intégrations clés.
- Règles d'adaptation éditoriale EN/FR synchronisées avec la même logique business.
Rituel de preuve avant publication
Crédibilité mesurable
Chaque itération passe un contrôle de crédibilité pour maintenir un discours fiable et vérifiable.
- Revue des KPI, cas clients et éléments architecture avant mise en ligne.
- Suppression des formulations non étayées lors de la relecture qualité.
- Capitalisation des preuves validées dans un référentiel réutilisable par les prochains lots.
Aperçu du site en ligne
La suite
Enseignements projet
- La crédibilité d'une promesse SaaS dépend de la continuité perçue entre vitrine, preuve et expérience produit.
- La segmentation éditoriale par cas d'usage améliore la compréhension sans alourdir le parcours.
- Les preuves chiffrées et architecturales doivent être revues au même rythme que le message marketing.
Prochaines étapes recommandées
- Mettre en place une bibliothèque de preuves par segment (agence, PME, in-house) mise à jour mensuellement.
- Relier les événements d'acquisition du site aux événements d'activation produit pour mesurer la qualité des leads.
- Lancer un cycle trimestriel de refresh narratif aligné sur les évolutions produit et pricing.